近来，陆陆续续走访了省内多个古村落，从客家风情的落南园古村到粤北山区的丰阳古村，再到古建筑群密集的林寨古村……古村游日益昌盛，古村一下从一位养在深闺的少女变成一位浓妆艳抹的风情贵妇，几乎每个地方手中都握有一张“古村牌”。搞古村，无非像“嫁女儿”，地方政府无一例外正在苦心谋划的事是：如何营销包装，古村变“摇钱树”？

    从与地方旅游基层开发的交流中了解到，所谓古村开发营销，大概分几步。名不正言不顺的，首先是“贴牌”，“贴牌”是有学问的，要先从地方经营起，拿一个文物保护单位的牌子，最好是省一级或以上的，用行话说，市级的只是“小学毕业”，大概没竞争力，不利于接下来的宣传工作，然后还有A级景区以及物质文化遗产等申请……这是一个一步一个脚印的过程，有时的确有点“十年寒窗”苦读的味道。

    这属于古村从深闺少女到风情贵妇的内在修为方面转变，有了“镀金文凭”，事情好办很多。这跟同样的长相，有文化的知性女在婚恋市场较为“抢手”是同一道理。接下来则是外在打扮，在走访的省内几个古村落中，无一不存在同样的遗憾：相关负责人都在感叹没有及时认识到古村的价值，保护来得太晚。更为遗憾的是，认识到老祖宗的价值之后，多数古村的弥补措施颇为粗劣，跟广州“亚运工程”有得一拼：先是拆迁、翻新，然后又是拆迁、翻新。其实，这方面，省内大部分古村做得还不算太“过”，毕竟相比国内一些古村景点，“造假”的成分不多。

    有了文凭有了美貌，接下来的一步与娱乐造星一样，就是造绯闻了。在现代舆论的噱头描述中，古村个个都是极乐天堂，所谓现代人的精神需求并不复杂：一条现代石板路、几个像模像样的祠堂、一座不一定很著名的名人故居，几条百无聊赖的野狗。这一切在内外兼修的清一色的古村中都可以找到。可能把历史悠久的古村说成花枝招展的现代“交际花”有点夸张，但触目惊心的古村营销说白了无一不是在走这样一条“独木桥”。

    当我们在谈论古村时我们在谈论什么？专家回答说：生产效益；地方政府回答说：生产效益。所以建新公路、修建旅舍、引进农家乐、圈地收费，如果嫌档次低，就在古村旁边搞个温泉或者高尔夫……换用流行的说法，这就是在“物质文明”、“精神文明”一起抓的社会背景之下，所诞生下来的一批社会主义新古村。

    我并不反对把古村当做一桩“爱情买卖”的生意来做，但我反对以破坏而达到索取再索取的方式，古村开发与大自然开发一样，也必须遵循规律。古村从深闺少女到风情贵妇的转变并不难，难就难在贵妇如何持续“风华”，怕就怕在引来一帮人围观古村，花钱“买文凭”，请来算命先生和打牌造型师以及各路“星级”策划团队之后，我们却只能。

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