青岛市博物馆探索特色文创之路

    党的十九大报告中，习近平总书记在谈到推动文化事业和文化产业发展时指出：“加强文物保护利用和文化遗产保护传承。健全现代文化产业体系和市场体系，创新生产经营机制，完善文化经济政策，培育新型文化业态。”

    近年来，国家高度重视文化创意产业发展，为博物馆文创开发创造了良好的大环境。青岛市博物馆（以下简称青博）作为国家文物局确定的首批文创产品开发试点单位，积极探索，对内深化改革，深挖馆藏，加大人才队伍建设；对外密切关注行业动态和方向，拓展与高校、企业等的合作。他们以“文物走进百姓生活”为文创工作理念，结合研究、展览、社教等方面的优势，通过自主研发、合作开发和IP授权等多种渠道，开发出具有本馆和地域文化特色的产品，探索实践出一条适合自身发展并且有自身特色的文创开发与运营之路。

    多渠道拓展文创开发特色之路

    结合原创展览做特色文创。近年来，青博在策展人制度激发下，原创展览日趋成熟化、精品化，同时也为文创开发提供了良好素材。文创设计人员与策展人在策展初期就进行沟通交流，激发碰撞出创意火花，令最终呈现的文创产品出新出彩。如近期的“岁时佳兴——中国古典季节美学展”推出的系列文创产品，将馆藏文物中有关四季的图案纹样配合四季色彩融入文创产品设计，带观众领略古人眼中的四季之美。其中的二十四节气笔记本最为出彩，自成一个小系列，当中精选了符合每个节气的文物图案。比如，一月的“大寒”选用的是清萧晨纸本设色《踏雪寻梅图》，原作银装素裹，背景以淡墨渲染，梅树傲立雪中，一老者携书童在雪中观梅幽思，画面整体气氛特别符合大寒节气。

    联合社会力量做强品牌文创。青博馆藏丰富，北魏石佛造像、钧窑鼓钉洗和明版道藏是市民选出的三件镇馆之宝，不仅是青博的金色名片，也有深厚的民众基础。除了镇馆之宝，青博还有许多精美绝伦的藏品。基于此，青博官网官微将推出馆藏60件重点文物的3D信息，已经完成的1500件馆藏的3D数据也会逐步对外共享。面对如此丰厚的文物资源，青博已和3家门店签订《文物IP授权开发文创协议书》，鼓励社会团体和个人进行文创开发。今后青博将积极联合社会力量，深挖文物背后的文化价值，共同开发具有青博特点的系列文创产品，最大限度地向公众传播文物承载的历史和艺术价值。

    结合科学技术做时尚文创。近年来，“高科技+传统文化”成为文创产业的时尚潮流，受到青少年观众的青睐。基于此，青博在文创产品的种类和受众群体上进行新的探索与尝试，不再局限于研创实体产品，还尝试结合科技元素开展虚拟互动体验项目。目前青博已经和中国科学院青岛科学艺术研究院签订了战略合作协议，将进行深度合作，利用最先进的AR、VR技术和交互体验手段，让科技为文物插上翅膀，让观众在参与互动活动时，能身临其境地去体验文物背后的故事。

    全方位打造文创营销创新之路

    文创产品不仅要叫好还应该叫座。在这个信息爆炸的年代，“酒香不怕巷子深”已经不合时宜，再好的创意也要配合积极有效的营销策略才能展现它的价值。青博在文创营销方面下足功夫，制定了系统的营销方案，并稳步推进。

    升级线下模式。青博全面升级门店的销售模式，不断提高服务水平、转变服务方式，让观众有更好的购物体验。对于配合展览推出的文创产品，青博会在展厅设置文创展示体验区，让观众参观之余可以了解文创产品的相关信息；积极参加国家、省、地市组织的文创展会，举办形式多样的推广活动，激发观众的购买意愿。

    建立会员制。建立消费积分、志愿服务时间抵现金的会员制，这不仅使观众得到了实惠，也使青博了解了消费者的购物习惯。通过对消费者大数据分析，让青博的文创开发目标更加精准。

    创新线上模式。近年来，网购已成为消费主流，因此“互联网+文创”成为青博文创推广工作的重点。青博改版升级了官方微信、网站平台，建立了文创产品专栏，观众可以不出家门就便捷地了解青博文创产品。青博不仅在网站上介绍、销售文创产品，还通过众筹等方式，与具有创意、喜爱设计、关心博物馆发展的各界人士建立交流平台，共同探索新的研发、推广和营销理念。

    博物馆承载着中华民族博大精深的传统文化，是文创产业发展坚实的根基和强大的底气。青岛市博物馆馆长隋永琦深有感触地说：“文创工作是博物馆展览、社教的有机延伸，是继承传播优秀传统文化的时代方式，博物馆走进现代人的生活，树立文化自信，文创是良好有效的媒介。这项探索我们才刚刚开始，面对博物馆丰富的藏品和博大精深的中华文化，我们的探索不会停止。”