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古镇围蔽收费不利长远发展
来源:南方报网  日期:2013-12-25
    不少景区经营者或管理者急于套现,看着游客陆续有来,生怕财源溜走,能收一张是一张,这种竭泽而渔的做法比比皆是。

    根据广州媒体的最新报道,从今年年初开始实行围蔽收费的番禺沙湾古镇,近日已经不再围蔽收费了,而是改成了出售套票的形式,套票包括游览三个景点、一碗姜撞奶以及一份小礼品,而如果不买套票,游客则须每个景点一一付费。

    实际上,沙湾古镇起初进行围蔽收费就不被业界看好,原因显而易见。一方面沙湾古镇并不具有明显的资源独特性,设置门票等于人为设置一道屏障;另一方面,微薄的门票收入也不见得能够维持景区的经营,以及其他各方面开销。既不利他,更不利己。

    然而改成套票的售票方式后,沙湾古镇的游客量也未见大幅提升。这其中除了几个环节的问题,比如更改套票的方式没有及时告知公众,致使已经在网上购票了的游客到达景区门口后才发现售票方式改了,自然感到上当受骗。在笔者看来,无论改成怎样的售票方式,对于沙湾古镇而言都不见得是明智之举。因为无论是象征性的收费,还是以营利为目的的收费,对沙湾古镇的客源拉动作用都不大。如果无法引客入镇,对于景区长期运营、周边环境的维护,以及经济的辐射带动作用都是不利的。

    此前轰动一时的凤凰古城收费,就引起了不小的争议。有人说凤凰古城错在一开始就没收费,让已经养成了免费入古城的消费者再掏腰包恐怕很难。从消费心理方面而言,这似乎说得通。但是,如果从景区长期运营的角度而言,对开放式的古城、古镇式的景区景点进行围墙收费,这种目光短浅的经营方式,势必不利于景区的长期发展,因为从某种意义上而言,破坏了这类景区的健康生态链。

    现实中并不乏成功的古镇运营案例,打破门票经济的局限,开发周边配套设施服务,营造健康有序的商业氛围,不仅能将客留下,创造旅游收入,还能够利用这部分收入反哺景区建设,形成良性循环。然而现在对于不少景区经营者或管理者而言,他们更急于套现,看着游客陆续有来,生怕财源溜走,能收一张是一张,这种竭泽而渔的做法比比皆是。不过结果却是,挣来的门票钱往往还不够贴补支出,更别谈进一步进行景区设施的维护和服务的升级改造了。

    在观光旅游发展的阶段,靠门票收入尚可维持,但而今当旅游开始从观光游迈向休闲游的时候,景区的经营发展思路的确也要与时俱进,改改方向了。对于古镇古建筑而言,回归到正常健康的村落生态体系中去,才是对它们的保护,有居民居住在此,游人自由进出参观,不围墙收费,不仅方便游客进出,更好地体验当地的原生态生活,也不妨碍商业业态的发展。只有游客来了,土特产、餐厅、住宿等等的旅游消费才有机会有所增长。反之,本身景区资源就有很强的替代性,设门票等于是将大部分游客拒之门外,这时候失去的不仅仅是门票经济,而是全盘皆输。
编辑:菩提树
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