西塘模式之活着的千年古镇的“门票艺术”

西塘古镇

船工们都是西塘或者附近的村民

西塘热闹的夜

钱塘人家的老鸭馄饨煲几乎是每桌必点

    “最早认识西塘是从网上的逃票攻略开始的。现在我每年都要来西塘4、5次，我不是西塘的专家，而是西塘的玩家。”在“你的文化古村(镇)梦落何方”西塘采风行沙龙上，浙江省旅游局官方微博编辑徐金波这样描述他对西塘的感情。

    不仅是徐金波这样大学刚毕业的“社会新鲜人”爱西塘，这次浙江在线邀请的浙大的教授、画家、摄影达人等都对西塘着迷西塘以古镇的名义召集了他们，却让他们发现了“西塘古镇”别具一格的魅力。

    这是一种怎样的魔力？沙龙上，让我们暂且叫他“西塘模式”。

    门票收与不收的微妙关系

    “在非工作时间，虽然西塘的景点关闭，但是景区还是可以自由出入的。”嘉善西塘古镇保护与旅游开发管理委员会常务副主任陆勇伟的“官方说法”让浙江大学旅游研究所副所长周永广直叹“妙招”。“西塘景区的这种"暧昧"玩得好。”

    或许是因为学生时代的“囊中羞涩”，对于“西塘逃票攻略”让西塘显得更平易近人。“虽然门票是逃了，但是来了之后的吃住在西塘了，其实也是对景区做了贡献。”不愧是资深的“西塘玩家”，省旅游局官方微博编辑徐金波一语道破。

    围起来就收门票，造了路就设关卡对于不少景区的门票，网友一直非议不断。对于像西塘这样依旧生活着六七千人的古镇，如果要彻底严格地执行门票进出不仅会赶跑不少“古镇情结”的游客，更会让居住其中的居民怨声载道。

    西塘有122条弄堂，就藏着122种风情，而如果严格围起来收门票就断绝了121种风情的可能再雕梁画栋精美绝伦的大门都不如风情万种的小巷更能留住游人的心。

    浙江在线官方微博的编辑张正华是第一次来西塘，“我去过乌镇，以前也想象西塘的古镇风情，但是想象并不能表现出西塘的美。”初次的西塘行，让他惊喜不已，“原住地”这个词让他觉得“很美、很西塘”。

    “一不小心”成就的古镇发展模式

    “春秋的水，唐宋的镇，明清的建筑，现代的人。”西塘，首批历史文化名镇、世界遗产历史文化预备名录之一、保护古镇杰出奖……这些让西塘熠熠生辉的光环里，处理好“古典的镇”与“现代的人”的关系，是西塘最得意的手笔。

    “我们"一不小心"的开发让西塘成了古镇保护与开发的一个例子。”说到这里，2001年就到西塘工作的，嘉善西塘古镇保护与旅游开发管理委员会常务副主任陆勇伟感触颇多。

    原本打算像仿古街一样把丝绵店、肉铺、糕饼店之类的在现在的酒吧一条街集中展示，各项准备都弄好了，可是人气却始终旺不起来一个北京的画家因为爱西塘，办了个小酒吧，没想到人气却非常旺。于是，越来越多的民间人士加入到了这个行列，以至于现在西塘的酒吧街成为了西塘除了夜游外最诱人的“夜色”。

    “在西塘的保护与开发中，全民参与的氛围很好。不仅是我们现在近40家酒吧，还有西塘400多家的民居客栈。百姓参与的程度很高，这在江南水乡中是排在前列的。”说到西塘现在的客栈、酒吧的规模，陆勇伟觉得在政府引导和控制古镇传统风貌的前提下，全民参与根据市场规律的良性循环发展，才是西塘模式中“景区与社区同步发展”的重要核心。

    入夜，酒吧一条街的驻唱歌手们用各自的歌声抒发着当下的心绪，古镇水道里除了晃动的红灯笼的倒影，还有着几盏零星的荷花灯。那头的酒吧喧闹着而这头的客栈却能听到木门关起来的吱呀声这就是西塘，一个让人有无限想象空间的江南古镇。