十大名楼有资格申遗吗？成功申遗不等于名利双收

    成功申遗不等于名利双收

    主持人：申遗成功后对旅游业乃至第三产业固然有积极影响，不少景区在申遗成功后都因这一品牌效应而有明显的正面效果。但有些景区也并没有因此而名利双收，各位怎么看？

    魏小安：就很多世界遗产的景区，并不见得就是门票高企。具有历史、文化、科研价值并不等于具有相同的旅游、审美和市场价值。北京周口店遗址同样是世界遗产，也一直涨不起价。因此世界遗产对旅游发展的作用，也要看具体情况。

    刘思敏：西湖作为世界遗产，是免费的，有人认为这种操作模式可以复制，鼓励其他世界遗产景区也像西湖那样，对外免费，这是不可能的。西湖的成功，实际上和是否是世界遗产并无太大关系，在它申遗之前，已经很受欢迎，而免费的这一“噱头”也引起了众多关注，实际上这是一种成功的特殊的营销方式。但它先天很特殊，复制性是极差的。而有一些景区的成名，的确和世界遗产不无关系，比如丽江、九寨沟、张家界、丹霞山、开平碉楼等，世界遗产所起到的正面效应亦十分明显。

    不可否认的是，申遗的正面效应的确存在，一方面“世界遗产”能起到不小的品牌效应。另一方面，因申遗而对景区进行的改造也是有利于景区自身发展的，它能引起地方政府的重视，要知道，得到政府重视后，举步维艰的环境改造和拆迁工作也就变得相对顺畅些。

    引导景区理性申遗

    主持人：舆论称申遗日渐成了“形象工程”，“申遗”主要为了成名，谋求潜在利益。

    魏小安：实际上，申遗的出发点是为了保护，但不排除现在一些景区和地方政府奔着“世界遗产”这块牌子，主要是为了成名，谋求利益的想法，这实际上和联合国教科文组织的要求是背道而驰的。值得提醒的是，不要为了申遗而申遗，如何做好保护，如何更好地在不破坏的前提下进行合理的开发利用，这才是最核心的问题。

    刘思敏：做形象并非予以全盘否定。在当下“眼球经济”的时代，世界遗产这个国际品牌的效应的确存在，的确能吸引一批游客前来参观。更何况国人普遍存在的从众心理，喜欢慕名前往，这块“洋牌子”对于景区和地方政府的吸引力也就更大。但不得不提的是，应该提倡地方政府和景区理性申遗，提出申遗的想法后，无论是否能够被评上，这都是加深认识当地资源价值的一个过程，也是对当地旅游资源的一次营销。

    -微观点

    @风起飘飘2012：申遗可以，若是借此来保证自身的永久性利益，那才是可耻的行为啊！十大“名楼”成十大“楼名”了，抱着“名楼”的招牌当饭碗！

    @潇洒刘-伟：名楼抱团申遗不要入戏太深了。如果说，这些名楼联合申遗是为了更好地保护文物，那当然值得鼓励。问题在于，十大名楼中不少是“假古董”，连文保单位都不是，保护之类更无从谈起。

    @丹江之子：滕王阁是钢筋水泥修建的，李白云游过的黄鹤楼如今竟然有了电梯，阅江楼的年龄才11岁……十大历史文化名楼计划联合“申遗”的消息一出，便遭到网友的强烈吐槽，并引来真假古董之辩。因为十大名楼许多都是现代新修的，所以对名楼的申遗资格人们颇有微词，甚至将“十大名楼”戏称“十大楼名”。

    中国旅游研究院学术委员会主任魏小安

    中国社科院旅游研究中心特约研究员刘思敏

    广东当代文艺研究所主任谭运长