乌镇古村古城旅游
“……人家的后门外就是河，站在后门口(那就是水阁的门)，可以用吊桶打水，午夜梦回，可以听得橹声唉乃，飘然而过……”茅盾曾在《大地山河》中这样描述故乡的水阁。茅盾的故乡乌镇和许多江南水乡小镇一样，街道、民居皆沿溪、河而造，正所谓“人家尽枕河”。
诸如乌镇这样的古城古镇古村，在全国数以千计。长期以来，由于自然灾害、保护意识不强、不合理开发等原因，一些古城古镇古村被破坏，甚至面临着消失的危险。旅游业的崛起，让古村镇焕发出新的生命力，同时也为古城古镇古村保护带来新的挑战。
从“摇摇欲坠”到活力迸发
11年前，也就是2000年10月30日，黄山脚下的宏村一夜成名。联合国教科文组织授予它和邻近的西递村“世界文化遗产”称号。尽管如此，宏村当时的状况并不乐观。
当时发生的一些事现在让当地人回想起来仍旧记忆犹新：旅游旺季，村民公然用马车阻拦游客，甚至用牛马粪涂墙，驱赶游客；古民居没人维修，摇摇欲坠；游客花30元买门票，却只能参观两个民居。不仅如此，村民还把该村所在的黟县县政府告上法庭，声称县政府侵犯了他们的财产权。旅游资源产权和经营权的纠纷，让村民们“守着金饭碗要饭吃”。
黟县是徽商和徽文化的发祥地之一。县内完整地保存了西递、宏村、南屏、关麓、屏山等众多古村落，大量明清时期的民居、祠堂、牌坊、园林等古建筑成为展示徽文化的“活化石”。遗产申报成功后，如何合理利用历史遗存促进世界遗产保护可持续发展？黟县通过政府引导、群众参与、市场运作，合理利用古村落旅游资源，为古村注入了活力，让老百姓增收致富。
黟县及时成立了世界文化遗产保护管理领导组，西递、宏村专门建立了遗产管理委员会、遗产保护管理监察大队及民间保护协会，逐渐形成县、镇、村、民间组织四级保护管理网络。黟县还大胆创新保护管理投入机制，多渠道筹措资金，一方面积极争取国家文物保护资金、省专项保护资金，另一方面县里每年从旅游企业门票收入中征收20%的文物保护资金，投入遗产保护。
据介绍，旷古斋、大夫第、百可园、“宰相食府”等一批独具特色的徽文化深度体验旅游产品的开发，既有效保护了濒临倒塌、且个人无力承担维修费用的古民居，又丰富了古村落旅游产品体系。同时，黟县积极开发旅游商品，目前全县拥有重点骨干旅游商品生产企业8家，有500多户个体私营业主直接从事旅游商品生产经营，年总产值达5亿元以上。来黟县的游客每年平均增幅达30%以上，西递景区、宏村景区农民收入70%左右都来自于旅游业。
旅游业放大古镇资源价值
类似于西递、宏村的发展路径在全国还有很多。旅游业的发展，放大了古城古镇古村资源价值，使其宝贵的文化遗产得到保留和传承。
中国古城古镇古村联盟主席、中国旅游研究院学术委员会主任魏小安认为，我国古镇有三大价值：一是古镇的历史文化价值。名人、名宅、名吃、名产，这一系列的“名”，构成一个古镇的名气；二是古镇作为实体的价值。首先是古镇的资产价值。古镇的资产大都是老旧资产，恰恰是这些老旧资产在新的形势下不断地升值。其次是土地的价值。古镇的土地在发展过程中迅速转换，这种转换的过程也是一个升值的过程。其三是产业基础的价值。很多古镇都有它的传统产业基础，这种产业基础在发展过程中其价值在不断提升；三是古镇作为市场的价值。古镇本身不仅是一个产品，它也构造了一个市场。这种市场聚集了人气、聚集了财气、聚集了商气，这种市场价值本身就有别于一般工业化产品或农产品的市场价值，这也是古镇特有的价值所在。
乌镇旅游发展之路是一个很好的例证。2010年，以“历史遗产保护与利用”为主题，乌镇入围上海世博会“城市最佳实践区”。乌镇旅游发展可追溯至20世纪90年代。1989年，作为水乡古镇代表的周庄率先发展旅游业，带动了众多江南水乡旅游开发的热潮。乌镇也投入到这一发展热潮中，于1991年被列为浙江省历史文化名镇，继而又与其周边的5个江南古镇一起被列入世界文化遗产预备清单。1999年，上海同济大学历史文化名城研究中心制定了《乌镇古镇保护规划》，乌镇古镇保护与旅游开发管理委员会正式成立，乌镇开始正式走向景区发展道路，并采取“先规划，后发展”的开发思路。
2001年至2003年，乌镇东栅景区正式开放，以乌镇为故事发生地点的电视剧《似水年华》推出，乌镇“远离世俗纷扰”、“幽静如世外桃源”的印象深入人心。随着游客逐年迅速增加，受东栅地理环境限制，乌镇已无法为游客提供更完善的服务，2003年，作为省级重点项目，乌镇开始重修西栅景区。西栅景区重修工程中融入了先进的管理理念，以期控制过度商业化。2007年年初，国内著名旅游运营商“中青旅”控股乌镇旅游景区。
“乌镇模式”受到联合国专家考察组的关注。专家认为，乌镇模式以“整体产权开发、复合多元运营、度假商务并重、资产全面增值”为核心，观光与休闲度假并重，门票与经营复合，实现了“高品质文化型综合旅游目的地建设与运营”。
专家认为，乌镇不是简单的饭店或者景点的模式，不是一拥而上，最终过度开发的模式，它是包括了观光、酒店、购物、餐饮的综合体，是集旅游、度假、商务会展一体的旅游目的地，是一种在新的经济形势下呈现出来的新的旅游业态。
目前，乌镇年接待中外游客约400万人次，实现旅游收入达3亿元以上。乌镇本地的风俗文化通过各种形式被舞台化地再现，乌镇已成为一座精品化的中国式“威尼斯”。
在保护与利用间寻求平衡
在古城古镇古村的旅游开发中，一些地方片面强调利用、盲目开发、盲目追求短期经济利益的行为，给古镇保护带来了巨大压力。
除了“建设性”破坏，古城古镇古村等文化遗存也面临“旅游性”破坏，人们担心“文化遗产”会变成“文化沙漠”。有学者在总结部分古城旅游开发规律时说，开画廊的不如开饭店的，开手工艺作坊的不如开酒吧的，珍藏着中国历史文脉的古城古镇古村，由于对资源的掠夺性索取，导致不少景区吸引力急剧下降。
以凤凰古城为例，现在不少游客反映，夜色中的古城非常喧闹，沱江边的古民居不少摇身变成了闹哄哄的酒吧，这座“中国最美的小城”弥漫着进口啤酒和爆米花的味道，正在失去昔日的宁静安详。
地处云南西北部的丽江古城也面临这样的担忧。目前，丽江年接待游客量已经超过600万人次，“过度开发”的质疑不绝于耳。1997年12月，丽江古城被列入《世界遗产名录》，成功申遗后的10余年间，旅游业的蓬勃发展造成丽江原住居民大量外迁、传统民族文化遭受冲击、生态环境正在发生改变。
云南省丽江市副市长杨一奔表示，丽江本来就是茶马古道上的商贸重镇，是一个由商而起、因商而兴、经商而盛的城市，古城百姓也有共享旅游业发展成果的权利，当今社会不可能把一处文化遗产完全隔离在现代商业之外，关键是如何把握开发的“度”。杨一奔说，丽江的城市类型的文化遗产属于活态文化，既不能保护得太死，也不能太松，需要在保护与利用间寻求平衡。
今年8月份，江西婺源县李坑村等核心景区关闭的消息引起社会强烈关注。有村民说，“在自家基地上建个房，开个窗，政府都要管，与其这样，还不如不搞旅游开发。”当地政府则表示，李坑景区开发10年来，乱搭乱建已到了非整不可的地步。为了李坑村民的长远利益，为了婺源的长远发展，李坑必须坚决制止违规搭建，以保持景区原生态。
古镇古村被乱搭乱建毁了的先例在国内并不鲜见。为加大保护力度，2008年国务院颁布《历史文化名城名镇名村保护条例》，为古城古镇古村落的保护提供了法律保障，任何损毁行为都将受到法律的制裁。
业内专家认为，传承原生态文化是古城古镇古村保护与合理开发的灵魂和根本。
魏小安说，要把古城古镇古村从景区提升到游览区，并进一步提升到历史文化体验区，保护好原生态的民俗习惯和生活气息，让古城历史文化得以较完整的延续。
中国旅游报社总编辑高舜礼认为，古城古镇保护应注意政策导向，体现原真性，切忌毁了旧的建新的，拆了真的搞伪的。古城古镇古村的改造决策者，要对古城镇的历史文化价值有充分认识，尽量努力恢复古城古镇的文化原生态，吸引和保持适量的原住民。
统计显示，目前全国具有上千年历史的古城镇约5000多个，迄今已被开发挖掘的仅为180多个。随着旅游业的发展，相信在保护的前提下，越来越多的古城古镇古村将焕发出新的生命力。
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