绿色生态美，自然环境美。石泉林地资源多，天然林保护和植树造林力度大，森林覆盖率高，空气质量好，素有“富氧之都”之称;加之石泉地处丹江口水库上游，借水源地保护机遇，借助国家重点推进实施“丹治工程”和我省在陕南循环发展过程中致力建设“生态陕南、秀美陕南、富裕陕南、安全陕南”以及全县加强国家卫生县城、国家园林县城、中国优秀旅游目的地创建工作的有利时机，齐抓环境保护和生态建设，让城乡处处绿化率大幅提升，处处园林多、花草香、林荫茂密，处处流淌绿色音符，绿色天然“氧吧”、绿色生态屏障正在加速形成。借机抓旅游村规划建设，让旅游村镇、村居民宅的整体面貌得到改观，村民文明素养得到进一步提升，让乡村游的发展环境也得到同步优化。
同时，加快对旅游“吃、住、行、游、购、娱”六要素的完善升级，重点推出农家乐农家美食，推出“鲶鱼豆腐”、“石泉河虾”、“鼓气馍”、“鬼谷豆腐干”等地方特色小吃;重点抓好道路升级改造、安保工程建设、旅游标识设置;重点做好石泉“火狮子”、“花鼓调”等文娱项目的包装等工作;精心推出“鬼谷子文化”、“蚕桑文化”、“奇石文化”等系列旅游文化丛书，选编石泉人文故事传说等，做精做深旅游文化工作，让石泉旅游形象美、民俗民风美、发展内涵美得到充分展现。
石泉美景
舞动山水兴旅游，借智借力提升美。针对国贫县财力有限的实际，石泉跳出过去政府投资兴办旅游的圈子，坚持包装景区招大商、市场运作搞开发，按照“政府引导、市场主导、招商引资、公司运作”的模式，大打旅游招商牌，坚持把招商引资发挥企业主体作用作为推动旅游产业发展的核心动力，一边全面放开搞活旅游市场准入，打包出台系列旅游招商政策，一边持续做好旅游项目推介，多次在西安、山西、四川、北京等举办石泉旅游资源招商推介、文化宣传等活动，先后与多家企业、客商进行洽谈，成功引进陕西仟佰众、热点公司、汉江明珠、秦巴山水、四川益源等旅游公司计划投资9.5亿元重点打造燕翔洞、中坝峡谷、汉江三峡、子午银滩、云雾山等景区。各企业按照“先进入、先规划、先建设和提档促精、提等达标、服务提质、建设提速、内涵提升”的要求，目前已完成3亿元投资用于了核心景区建设。通过借力抓促发展，全县旅游业对外形象也实现了大突破、大提升，规划建设“2个3A、2个4A、1个5A”景区目标，燕翔洞已成功创建达标国家4A景区并获授牌，中坝峡谷已成功创建国家3A级景区，其它景区按照规划正在创建中。聚思广益，汇聚众智，旨在提炼“石泉十美”宣传口号的表述语征集活动已在省内外广泛开展，经过征集、筛选、评审、发布等程序，最终通过专家学者们评定出十句最形象、最浓缩、最精练、最通俗、最易于传说传记的宣传语将会把石泉有“哪十美”、“美在哪”、“为啥美”更直观地告诉公众。“5.1”前期邀请中省市30家网络(报刊)媒体集中宣传“石泉十美”游，组织这种大型战役宣传活动的主要目的就是借助媒体编辑、记者的智慧、思路、视角、眼光，帮助发现“美”、提升“美”、展示“美”，让“石泉十美”传播得更远。
石泉实美，八方游客醉迷其中，尽享其“美”。增加旅游景点，延长游览路线，丰富旅游内容，优化旅游服务，提升旅游质量，让游客旅游有所值、有收获、有好评，这是石泉坚持的旅游营销思想。“石泉十美”游，追求“十全十美”游，全力塑造“石泉景美，物美，人美，石泉实在美”的对外形象，取得明显成效：游客范围更广，类型增多，自驾游、团队游的游客客源从本省扩展到了省外，自主游、休闲度假游游客大幅提升;旅游市场活跃，拉动消费明显。各大景区、各家农家乐、各类宾馆生意火爆，旅游综合收入实现大幅增加。2011年接待游客132.3万人次，收入突破4.94亿元。2012年以来，因节日效应，春节旅游黄金周累计接待游客16.72万人，收入6688万元;清明小长假共接待游客7.4万人次，实现旅游综合收入2900多万元;估计在“五.一”期间游客将超过8万人次，综合收入将超过3600万元。
旅游产业发展不仅是兴县兴业，更是富民惠民，影响更加集中表现在“美”的传递和延续上了。年收入超过3、50万元的柯亚飞、吕清广、安波等农家乐、农家宾馆经营者说，石泉旅游搞好了让他们致富了，生活也变得更加甜美了。
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