梦回千年“人造古城”能否成功“穿越”

杭州宋城，“济公”重现？

滦州古城

    游客拍砖：我为什么要花钱去看假货？

    ◎被访者：资深旅行者落雪

    面对一幅幅美轮美奂的新建古城蓝图，我只能说“我为什么要花钱去看假货？”

    我只能代表我自己，对这些假古城，或者真真假假的古城，说“不”！我走过很多地方，一个地方的旅游资源，靠当地的自然环境和人文环境去造就，而不是想造成什么样就造成什么样。我到过埃及，一根石柱倒在那里，都不会被修好扶起来，它的倒下，本身就是一种文化，一种感觉，你一定要把它修好，甚至换上一根新的立到原来的地方，那就索然无味了，这样的东西，我有必要花钱跑过去看吗？或许附近装修公司做的比那个还细致些呢，但它不属于那个氛围。

    至于完全就地新建的所谓古城，就更不要说了。新建古城不可能按照古老的建筑工艺去建设，因为成本过高，而且施工周期也长得吓人。要是以现代建筑工艺建起来的古建，只能给人一种不伦不类的感觉。就算仿造得一模一样，那个神韵还是没有的。墙头的一蓬荒草，墙角的斑驳青苔，这些都是构成要素，仿得出来吗？再加上些雇来的群众演员，穿着鬼晓得什么朝代的“古装”在那里装模作样，我唯一的感觉就是可笑。更主要的是，这些新建的所谓古城，大多门票还不便宜——这个可以理解，要收回建设投资嘛！可这个钱，我是肯定不会去花的，比较起来，我宁可去北京郊区看看残破的野长城，对我来说，那才是真正的历史，而且——还不收门票。

    新建古城？没劲！

    ◎被访者：年轻旅游爱好者SOSO

    我就是喜欢玩，和几个朋友一起，去一个陌生的地方，看没看到过的景物，吃没吃过的菜式，就很好玩。至于那地方是不是真的古老……我倒没太注意过。不过那种新建古城，是不是就像以前颐和园苏州街那样的，服务员都穿古装，进去花铜钱的？那个第一次感觉挺好玩的，遇到次数多了，也没劲，都差不多，没新鲜的啊！我本来就是为了看新鲜来的，都这样，我看什么呢？而且看着服务员外面套着古装，脚上穿着旅游鞋，感觉挺滑稽的……至于那些地方以前有什么来历，我并不是很关心。有没有便宜好吃的当地特色食品，有没有便宜干净方便的住宿，这些才重要。对了，还有交通要方便，不然在路上累得要死，啥情绪都没了。

    ◎被访者：年轻旅游爱好者在路上

    这种人造景观，我从来不考虑，不值得嘛，就是弄个噱头，什么什么古城，其实里面什么都没有。基本就是，两排卖旅游纪念品的，价钱还都特贵。再就是庙，忽悠你烧香给钱，真没什么可看的。老房子，故宫有的是，想看去那儿看了。而且这种“古城”，经常是建在前不着村后不着店的地方，吭哧吭哧跑过去，弄一肚子气回来，图什么呢？

    业内评点：真假不要紧，靠内容才能取悦游客

    ◎被访者：旅业风向标网站总编rockli

    古城现象这个事情，不好一概而论，其实大部分游客，对真的假的是无所谓的。只要他高兴，满意，就会掏钱，经营者也就有利润。星球大战的外景地，就是在撒哈拉沙漠凭空建起来的，到现在还是会有大量的“星战粉”去探访，那是个典型的假货，彻底的假的。所以真假并不重要。这些假古城，从旅游资源分类上，应该算是主题公园类，经营方向上也不会和真的古迹相同。这远不是盖一座古城出来那么简单，那不过是个舞台，不会有人为了看舞台给你钱。如果自己以为盖了古城就能卖门票，那就错了。

    目前古城经营比较成功的宋城，在宋城环境下搞的《宋城千古情》现场歌舞演出，才是真正吸引游人来的内容，至于仿古建筑、铠甲古骑士，这些都是环境铺垫而已，像我刚才说的，就是个舞台。这一点，从宋城的收益比例情况看就不难了解。此外，宋城在很大程度上是沾了杭州的光，杭州作为国内著名旅游城市所吸引来的游客数量，有一小部分光顾宋城，就足以带来可观的效益。

    宋城模式是否可以复制呢？我认为不是不可能，不过也并不容易。截至目前，毕竟也只有宋城一家靠这个上市，而它已经营了16年。近期受成功案例的鼓舞和地方政府将旅游上升为支柱产业的支持，新建古城越来越多。前景上不好一概而论，但有一点可以肯定，如果打算盖座“古城”当景区收门票，是肯定没有出路的。

    当年北京南菜园建起的大观园，靠着《红楼梦》电视剧的热播，算火了一阵，到今天也早没有了往日风光。别说假古城，几个真古城，也同样靠着内容才能取悦游客。平遥每年的国际摄影赛，丽江的客栈和酒吧，凤凰的“翠翠”，如果只有房子和城墙的话，大概只有古建学家和考古学家才有兴趣吧，可他们什么时候也不是旅游消费者的主体构成部分。就我了解的这些新建“古城”，大部分没有充分考虑这一点。而大同、开封两市的古城重建计划，实际已经超出了旅游开发的概念，更多是城建开发了。开封之前有个清明上河园，收益状况也并不乐观，放大成“古城汴京”，除了成本更大外，我看不到其他变化。