上海彰显旅游节老街古镇的文化品质

年年岁岁“节”相似，一年一度的上海旅游节本月15日将再度光临申城，今年的旅游节倡导文化旅游理念，进一步提升旅游节庆活动的文化内涵，专门增加了七宝美食总动员活动，古镇老街美食的特色和风味，吸引更多市民游客前来品尝，宣传推广申城的古镇文化。

在沪上众多的旅游景点景观中，古镇老街是都市人向往的旅游放松去处，遍及浦东新区、闵行、嘉定、松江、青浦、奉贤、宝山、金山、崇明的十多个古镇老街，推出一系列商旅结合、传统和现代相得益彰的活动，诸如枫泾镇的“吴根越角”水乡婚典、南翔镇的古镇小笼节、七宝美食总动员、嘉定川桥的孔子文化节等，无不凸显地域文化特征、展示郊区浓郁的乡土气息、品尝市郊的传统小吃、体验古老的文化礼仪、复原市郊固有的文化典籍，吸引上海市民来尝鲜尝新，丰富旅游节的活动内容。

    畅玩郊区古镇老街，是不是就是品尝一下传统的美食、看一看青砖绿瓦的农舍，徜徉明清一条街上购物、欣赏观看农家风俗的演出，就是全部的内涵？实际上远远不止这些，古镇老街悠久的历史、丰富的非遗底蕴、各种历史人物、民间的风俗习俗，都遗留在古镇老街普通人家的角角落落，日常生活的方方面面，各种文化景点的展览展示当中，借助旅游节的举办，迫切需要加大力度、着力提升古镇老街的文化品质，充分发挥文化资源的作用，从细从精的来开发运用。

    客观的讲，沪上多数古镇老街，目前还停留在传统的理念和老套的做法，不但旅游活动新意不多，小吃样式没有大的改观，商品包装依旧传统，缺少创意性的民俗活动，其中的文化景点，特别是建造古镇老街中的历史人文博物馆、纪念馆：包含程十发纪念馆、丁聪纪念馆、张充仁纪念馆等，里面的内容形式都变化不多，去了几次都感觉这些纪念馆的内容陈设没有大的变化，有的陈列展柜非常陈旧，没有像样的宣传介绍资料，仅有的书籍，也是很早的出版物；各个古镇老街众多的非遗项目，普遍没有专门的陈列展示场所，更谈不上创意的衍生产品和礼品，可以说，古镇老街现在除了小吃、农产品之类产品外，能够让旅游者带回家的，拿得出手及可以回味的、具有古镇老街文化内涵的礼品真是不多。

    这几年新修复建造的召稼楼古镇，以文化领衔，高起点的规划，在修旧如旧，保持原状的基础上，着力开发古镇上的原上海城隍庙秦裕伯、水利专家叶仲行纪念堂，在修复故居的同时建造史料展览馆，引入江南园林理念，让游览古镇的游人和参观者，在独具园林特色的古镇展览馆中，放慢心情细细品尝召稼楼独具的历史人文史料，接受历史传统的教育熏陶。七宝古镇作为离上海市区最近的一条明清街，在不断推出和丰富传统风味小吃品种的同时，近年陆续修复建造了皮影戏展示厅，蟋蟀展示厅、老行当、棉织坊、七宝大曲坊等多个文化景观，补充丰富古镇的文化内容，更加多的来吸引旅游者。

    而古镇老街文化品质开发和运用最好的，要数朱家角古镇，传统的非遗样式、现代文化的创意表现，各种文化演艺活动，都在朱家角古镇得到很好的整合融汇，体现经营者的开发理念和运营用心。2010年之后朱家角古镇更是很好运用世博会理念，以文化为引领，从保护历史遗址遗产和民间民俗文化出发，在最大化保留古桥、古建筑、古戏台基础上，还保留当地最原始、最传统的福泉山文化遗产、青浦田歌等表演样式，原汁原味的还原当时的模样，和落户古镇的吴冠中人文艺术馆，谭盾的古乐楼、张军昆曲《牡丹亭》的课植园，洪涛阿婆茶匾额纪念馆等许多博物馆、纪念馆，引进的国际音乐节等现代文化创意产业项目一道，相得益彰体现文化演出、文化演艺、文化休闲的内涵，以文化的名义，结合各个时期的代表元素和表现形式，既符合非遗保护要求，蕴含时代变迁风格，又展示当代文化活动的生动气息，较好的体现出历史文化记忆的传承，让旅游者在古镇旅游活动中，可以感受整个上海文化记忆的一部分，体验郊区古镇对城市文脉的延续效应，无论是放生桥、银杏树、传统小吃土特产，还是弹硌路、古城墙、老房子、民俗表演、博物馆，使古镇老街的风华再现，成为旅游者的共同记忆和文化财富，也让无数来自海内外的旅游者，在此了解上海城市的历史发展片段，所以朱家角成为远近悦来的市郊旅游胜地，它以文促旅、精细化的操作案例，显示其立意的高度及文化品质，值得沪上各古镇老街借鉴运用。

    今年上海旅游节要求在以往品牌活动基础上，倡导全新文化旅游理念，推陈出新，打造特色，加之上海的旅游事业进入黄金发展期，正在建造的迪士尼主题乐园、佘山国家旅游度假区、奉贤上海之鱼、金山吴越界河文化旅游区、浦东滨海旅游度假区等一批重大项目相继建造，为拓展融通古镇老街旅游提供全新的机会。

    站在全新的起点上拓展古镇老街的旅游功能，必须从古镇老街自身的特点和内涵出发，开拓思路、提升文化品质，运用好自己特有的资源和历史文化底蕴，一定要借鉴文化产业的发展做法，彰显自己独有的内容形式，勇敢的迈出创意发展的步子，开辟古镇老街旅游更加休闲、乡土、田园、文化、康健、欢乐的崭新路径，升级换代原有的布置、装束、传播方式和媒介手段，使上海的古镇老街，在推动城市产业转型、增加自身吸引力，凸显特有的风姿神韵、吸引更多市民和旅游者的实践中再闯新路，再立新功！