惠山古镇：怎样把文化变成资产

    日前，有读者投书本报，就惠山古镇对部分古建筑进行商业化开发的做法表达了异议，认为此举不利于保护惠山古镇特有的文化氛围，对“申遗”工作也会产生负面影响。与此同时，一则“因申遗惠山古镇反思现有布局，已停止新的招商”的消息也引起反响。惠山古镇怎样在保护传统文化和进行商业开发中寻找平衡点，引起了市民热议，各方通过本报发表了看法。

    没人气？增青年旅社成“住民”模式

    “惠山古镇的业态应该找到合适的人群定位。”关于定位问题，无锡时尚网站魔时网负责人悦燃首先表达了她的观点。刚在万达广场落幕的2012年无锡首届青年创意节创意市集即由无锡魔时网参与主办，现场贩售最受欢迎原创创意产品，原创乐队表演、创意真人秀、涂鸦SHOW等，彰显无锡的创意力量，受到追捧，也给各个商家带来实际效益。“其实去年国庆期间，我们也在惠山古镇搞过这样的活动，虽然人气不错，但参观者实际购买力没有体现，所以说要找对定位对象还是很关键的。”悦燃这样表示。

    “云集如此密集的保存完整的古祠堂群，应该有魅力让旅行者留恋往返，一来再来。然而，客观上原住民的生活状态和场景已被忽略或破坏。这个，已成为众多包括惠山古镇在内的南方古镇开发旅游的一个致命硬伤。”无锡作协青年作家、北塘区政协常委陈皓，关注本地文化很久，他表示，江南基本多以商业开发经营见长，又在古镇的修复策略和市场推广上颇费功夫。但是无论如何努力释义各自的差异性，都没有离开浓重的商业运转的基本格调。而如此众多江南色调的旅游项目，基本已经使这一市场呈现饱和状态。单单无锡，就有南长街、小娄巷等几个大同小异的古街项目。他还举例，很多人去过丽江，而且会重复去这个地方，他们可能是旅行者、背包族，或是人生体验者。他们住在便宜又生气盎然的青年旅社或租住当地农家四合院，过上一段称之为享受完美人生的低碳生活。“所以要营造一种自然、亲切的住民模式来弥补”。据了解，在前不久召开的无锡市北塘区委员会八届一次会议，陈皓等人已上交了关于对于惠山古镇的业态定位的提案，建议鼓励开发家庭式旅舍，让游客进入当地居民的生活之中，并吸收二到三家国际青年旅舍加盟。游客可以自己在旅店动手做饭，浇花，照顾主人家的小动物，选择放弃豪华的宾馆，入住简单、舒适和放松的国际青年旅社，了解和欣赏当地的文化，展示一种健康的回归自然的生活方式。

    没特色？搜索周边“立体名人”

    历史文化古街究竟要如何定位，要统一卖黄酒、五香豆、弹棉花、箍马桶，才算正宗古街？新潮的、现代的、时尚的东西就完全不能进来？本报曾报道过《矮脚楼和星巴克能不能都要》一文，提到南长街商业模式文化和商业的冲突。有读者就表示，从星巴克门店在古色古香的清名桥历史文化街区开门迎客来看，正是看中了南长街的文化特色，也是对无锡人文氛围的认可，历史只有融合现代元素，才能与时俱进，不断发展。

    “整条街上那么多店，没有一个专卖泥人的，爬好惠山下山后想吃碗惠山的汤圆也没有。”无锡古琴研究会会长吴炯认为，不管惠山古镇引进什么业态，本土因素不该丢。

    持同样观点的还有无锡青年企业家俱乐部理事，无锡民丰油漆化工原料公司总经理武频圆，他认为，南长街的商业模式，几乎原封不动地移植到了刚修复的祠堂群上，所以一定程度上让人感到生硬、突兀。看目前的业态分布，缺少“立体名人”的美术馆、陈列馆等，就是在现实生活中有个人魅力的文化名人。比如，无锡的泥人大师，可以为他们建造工作室和展示馆，当然，大师现场和市民的互动不可缺少。还可以尝试建立个性鲜明的独立艺术家工作室，如古琴、古筝工作室、评弹工作室、文学创作工作室、绘画工作室等，工艺师不局限于本地，可以从周边地区发展，这种以公开创作、展示、交流为一体的工作室，利用其影响力和个性塑造增加古镇文化的话语权。经营上可以使用优惠或灵活的承租方法来吸引文化人士，但要求工作室固定对外开放。还可以把“评弹之家”、“锡剧之家”这样的小剧场引进，既增加了古镇的文化氛围，又保护了地方文化，剧场可以集喝茶、听戏、听书、购物为一体，同时又是很好的游客和当地居民的交流场所，甚至一些商务人士在这里也能完成洽谈。

    没印象？把惠山古镇写进玄幻小说

    惠山古镇开街后，虽然宣传一直不断，但是围绕古镇本身定位的宣传并不多，所以提到“惠山古镇”，目前还无法给外地游客一个明显直观的印象。对此，无锡年轻的作家群开始了他们的构想。他们建议，可以成立写生创作基地和文学创作基地。定期邀请书画家、作家、摄影家做长期或短期的创作交流，通过他们的描述、再创作，把一幅幅生动的画面在网络上通过博客论坛等各种渠道展示出来，是很有诱惑力的。毕竟惠山古镇具备了创作基地的几个要素：浓郁的原生态生活造型，别致的祠堂建筑，南方典型的私家园林和江南小桥流水的市井人家，如此这般的原生态生活，如果再加上低廉物美的住宿，浪漫丰富的夜生活，无疑会吸引更多的游客做更长时间的停留。

    “如果说当年余秋雨的《文化苦旅》让大家认识到敦煌、宁波天一阁，电影《非常勿扰》让我们喜欢上杭州西溪、日本北海道，那么现在，我们要让更多的人因为一本书，一段故事，一个传说喜欢上惠山古镇。”作家陈皓表示，对于惠山古镇，繁盛文化的创作可以无限度的增加其神秘感、新鲜感和期待感。比如无锡青年作协成员就有年度小说排行第一的天蚕土豆，他创作的《斗破苍穹》不仅吸引了上亿粉丝，还被改编成热门的游戏。无锡还有几个类似影响力巨大的青年作家，如果惠山古镇可以植入他们的创作背景下不断穿越、重现，这无疑是惠山文化另一种有力的传达。

    江南大学江南文化与影视研究中心主任庄若江也表达了同一观点，据了解，目前她正在构思一本讲述惠山祠堂的作品，通过对惠山祠堂180多个姓氏的解读，讲述惠山古镇的前世今生，并以此为切口，将无锡的历史文化元素一一串进去，还将计划翻拍成影视作品。业内人士表示，惠山古镇花大力气修复主要还是为了申遗，目前已经投入这么多，如果因为业态的问题影响，实在划不来。但如果申遗成功，带来的利益更远大，届时成熟配套的旅游消费区域更加不可或缺。如果有一天，诸如带有明显独特性和文化色彩的“肯德基”、“麦当劳”、“星巴克”这类日夜服务的店铺加盟其中，或者再开上几家“可的”这样的便利店，那么，惠山古镇就一定会真正有文化底蕴和生活气息，而不只是浮光掠影。