周村老街古商城借传统民俗再现中国文化的风骨

    继“周村速度”、“周村现象”、“周村模式”之后，2012年，周村古商城又一次让我们震惊。据了解，第二届“周村传统民俗婚礼”在周村再次成功举行。抬花轿、跨马鞍、闹洞房一系列传统民俗场景让游客仿佛穿越回到古代，也让参与其中的20多对新人深切的体味到周村的民俗文化。再经过数十家全国性媒体的现场报道，100余位摄影师的现场拍摄，让周村的民俗文化着实深深植根于人们心中。2012年的周村，借势民俗，借势传统，在旅游界和游客心中燃起了民俗文化之“火”。

    活动策划，打造特色旅游品牌

    “起轿啦……”随着主持人一声响亮的喊声，2012年5月27日，一场别开生面的传统婚礼在周村古商城景区上演，来自全国各地的20对新人在这一极具历史沉淀和古韵特色的地方一同亮相，在千年古商城见证亘古爱情，与爱人执子之手、与子偕老。伴随着周村古商城第二届民俗婚礼的开幕，也掀起了周村古商城一系列文化旅游活动的序幕。鸣锣开市、花轿巡游、黄包车夫、戏剧表演、二胡独奏，古道小城仿佛变成了一副副生动的情景画，集参与性、趣味性于一体的现场民俗婚礼，让新人们穿越古代，完成了一场富有特色的古典婚礼，也带领游客穿越时空，领略了百年之前的周村古商城风貌。

    百年商埠，浓浓古意，作为山东省境内唯一保存完好的明清古建筑群，周村古商城深厚的文化底蕴、丰富多彩的民俗活动、古色古香的百年建筑日益受到国内外游客的青睐。谈到举办周村特色民俗婚礼的初衷，周村旅游局局长尚志胜这样介绍，“独木难成林，在古商城开发初期就感觉到仅凭几处古建筑难以让旅游业持续发展，只有将传统文化和文物古迹相结合，才能让古迹有魂、让文化传承。周村特色民俗婚礼是为了配合周村古商城文化宣传而策划的特色活动，特色民俗婚礼将周村的民俗文化、老街文化相结合，向游客展示了一个形象独具的魅力周村。”

    “周村传统民俗婚礼的成功举办，体现了周村古商城景区日益成熟的策划宣传经验，立足现有资源，借势媒体宣传，精心策划活动，广泛宣传推介，注重与游客互动，最终实现品牌打造。按照这个思路，近年来，景区也组织了多次车友会、摄友会、记者团等的采风活动，通过形式多样的活动，宣传推介景区，使得周村古商城的知名度和美誉度不断提升。”

    百家争鸣，众多民俗文化荟萃

    周村是一座拥有深厚历史文化底蕴的古商城，她继承了鲁文化醇厚、深邃、悠远的纯朴本质，民俗文化活动丰富多彩。徜徉在充满东方文化的古城大街上，惬意地欣赏着近千盏花灯的别致造型，感受着灯火阑珊中商埠的古风遗韵，你会感觉好像漫步在古时繁盛的商业大街。

    周村旅游局局长尚志胜认为，“周村古商城在山东乃至全国都是具有代表性的一个文化景点，周村古商城不同于周边大量古村落，它具有自己独特的文化内涵。周村是‘因商而城，因商而兴’，它的独特魅力正在于它独特的商业文化。我们要通过各种传统民俗文化内容，体现周村独特的商业文化内涵。只有把握住了周村独特的商业文化内涵，才能够为游客打造出一条精品的‘文化游’路线，从而也为景区带来新的经济增长点。”

    “周村古商城的文化活动，可以说是层出不穷。自景区开发之初就充分利用周村春节扮玩、周村芯子、花灯的影响力，营造古街过年氛围，将民俗活动与景区文化特色相结合，推出了‘来周村过大年’活动，周村花灯也进入了全国中学美术课本，成为案例教材；借助央视‘民间寻宝，走进周村’这一节目的热播，周村的收藏文化得以推广，现在周村大街已经有收藏类的店铺一百多家；还有现在的周村传统民俗婚礼，这不单单是一次成功的活动策划，也是特色民俗文化与旅游相结合的成功案例。”

    现在的古商城小到景区牌匾、大到活动策划，原汁原味历史风情的背后，是周村古商城打造文化旅游品牌的匠心。目前正在进行的二期工程，也将新添仿古会所、餐饮酒店等，将重现当年旱码头的繁华景致。尚志胜说：“我们把像鲁商文化，周村的丝绸文化，周村的宗教文化，餐饮文化、收藏文化等都融入到二期工程的开发建设过程当中，挖掘出鲁商文化的特色。相信，不久之后游客看到的将是一个更富有内涵的周村。”