近日，位于山西永济地区的普救寺莺莺塔以1000万元高调征婚（消息来源于中国旅游报），引来社会多方关注。有文物学者的大肆批判，有旅游学者的高度赞扬，但是站在文物保护与文物旅游开发双重角度思考，莺莺塔1000万冠名，何尝不是开启中国文物类旅游资源开发与保护新形式。

    一、古建筑冠名征婚，引发文物保护新形式

    文物建筑“公开征婚”寻求商业冠名，这在国内当属首例。但文物古建类似于冠名的这种商业合作在国内普救寺并非首例，典型的就2010年3月31日，中共中央政治局委员，广东省委书记汪洋在视察开平时曾提议：熊猫可以认养，碉楼是否也可以“认养”，前提是碉楼结构不能破坏，只有使用权，没有所有权。根据汪洋书记的提议，开平市创新碉楼托管思路，于2010年6月广东公开提出的30年30万“认养”碉楼，而且认养者将享有碉楼的使用、监护和冠名权，并出台《开平碉楼认养须知》。

    “吸引民间资本来保护传统建筑、古建筑其实是一种惯例。在欧洲，在保持遗产建筑外观、结构等不变，并遵循文物保护要求的情况下，一般都由民间投资保护与开发。意大利文物保护部门当年就曾出台‘一元钱入住城堡’的保护模式。”古建专家张国雄博士说。

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