意大利博物馆淡化商业色彩

意大利是文化旅游大国，全国共有39处文化古迹、考古遗址、自然景观等遗产被联合国教科文组织列入《世界遗产名录》，有人形象地把意大利称作是一个“巨大的露天博物馆”。

　　按意大利政府官员的说法，博物馆的宗旨应该是传播文化和推广教育，只有这样，才能保证博物馆的严肃性。国有博物馆要起到文化和教育的功能，相关的私有商业活动，必须服从这个主题。

　　意大利所有大型博物馆都是国有的，严格贯彻“教育”这个中心，有意识地淡化商业色彩。所以，意大利的国有博物馆基本上不存在太多商业化的问题。国家拥有并负责博物馆所有的展品，有商业色彩的仅仅是相关的一些餐饮、学术会议等等，仅此而已。博物馆淡化商业色彩，并不意味着完全拒绝商业，但博物馆里面所有进行的私营商业活动都必须经过国家相关部门的批准。

　　意大利各地的博物馆、画廊、历史性建筑物、考古遗址、公园等旅游景点门票价格的制定均由政府文化遗产部管理。只有在景点的历史价值及建筑与展品的历史和艺术价值发生变化，维持景点正常运转的水、电、能耗明显改变，以及环境因素所导致的维护成本发生变化等情况下，才能考虑调整景点门票的价格。如确需调整景点门票价格，各地政府主管部门必须充分酝酿，并提出建议报文化遗产部价格管理委员会审批。

　　意大利的博物馆和其他旅游景点按归属分国家级和地区级两大类。一般来说，年龄不满18岁的未成年人，65岁以上的老人，正在艺术、建筑、文物古迹保护专业学习和教学的学生和老师以及在文物古迹保护领域内从事学术研究的学者可以免费进入公园和博物馆。

　　专家指出，关于博物馆是否应该收费的争论不会得出绝对的答案。但博物馆扎根于社会，博物馆学又是一门多学科互动的实践的科学。20世纪博物馆营销学的出现，已经找到了博物馆应合理而适当地收费和对弱势群体免票的理念与实务。在讨论门票的价钱时，首先要坚持博物馆是非营利的公益事业，要贯彻“以人为本”的方针，既要考虑收费有利于博物馆的建设和发展，又要充分顾及社会各个群体的利益。